MI A MARKETING SZEREPE A KRÍZISKULTÚRÁBAN? DILEMMÁK A DZSUNGELHARCBAN ELCSIGÁZOTT FOGYASZTÓ EDUKÁLÁSÁRÓL A VII. FOGYASZTÁS INTERDISZCIPLINÁRIS SZIMPÓZIUMRA

Abstract

2022 elején fogyasztáselmélet és vásárlói magatartás című egyetemi kurzusomhoz gyűjtöttem anyagokat a recens globális fogyasztói trendekről, különös tekintettel a Covid-19 járvány hatásaira. A szokásos piackutatások mellett különféle hírszerzési és nemzetbiztonsági szervezetek jövőkutatásait1 is áttanulmányoztam, hogy megtudjam, vajon milyen világ elé nézünk 2040-re? A jövőt illető forgatókönyvek egyöntetűen politikailag pesszimista, gazdaságilag pedig mérsékelten optimista képet vázoltak fel az elkövetkező évtizedekre, és bár bizonyos kérdésekben a prognózisok eltérőek voltak (például a gazdasági globalizáció mélyülését illetően, vagy az olyan társadalmi jelenségek esetében, mint a populista ideológiák térnyerése, vagy egy-egy potenciális világjárvány hatásai), a szcenáriók alapján nem könnyű időszak elé nézünk a folyamatosan eszkalálódó, különféle globális és lokális krízisek miatt. A kortárs társadalmi gondolkodás ugyan megosztott a válságok természetét és eredetét, valamint a folyamat egészéhez való viszonyunkat illetően is, abban viszont nincs nézeteltérés, hogy korunk legégetőbb kérdése tulajdonképpen az, hogy miként tudjuk az emberi tudás és bölcsesség minden erőforrását a lehető legnagyobb mértékben felhasználni a világválságok korában a diagnózisok felállításához és a megoldási irányok kijelöléséhez?